——看安化县柘溪镇如何探索数字商务振兴农业
全媒体记者 杨军 通讯员 廖丽
“大家看到我们的直播、小视频后，会来工厂考察、参观。目前，90%的客户都是通过抖音引流过来的。”8月1日，安化县柘溪镇广益社区党支部书记李定球接受记者采访时说。
55岁的李定球以前在外地做药材生意，2017年回乡种植白芨、黄精、贝母等中药材。在他的带领下，村里成立安化益生中药材专业合作社，新建黄精加工厂，村级集体经济收入今年预计可达360多万元。
安化县柘溪镇探索发展数字商务振兴农业（数商兴农），通过“电商+”培育农村数字消费场景，壮大村级集体经济。去年，全镇9个村（社区）集体经济收入均达10万元，获评湖南省抓党建促乡村振兴示范乡镇。今年，9个村（社区）集体经济收入均可望突破20万元。
网线连城乡，手机变成新农具，直播变成新农活
“我们有黄精参片、黄精茶、黄精蜜饯、黄精面条等产品，如果你想买到地道的黄精产品，来我们源头工厂看看安化多花黄精……”广益社区职业经理人小驿站，销售经理王岳丽在抖音平台直播，介绍公司的黄精产品。
2017年以来，广益社区开发黄精种植基地1350亩。2022年，成立社区集体经济企业——湖南广硒农业开发有限责任公司，从本土经济能人、卸任社区干部中选聘职业经理人6名，负责黄精产品的市场策划、定位、营销等业务，推出“辰峰谷”黄精品牌。去年，公司黄精产量200余吨。
一根网线连通城乡，越来越多农民将手机变成新农具，把直播变成新农活，实现农副产品“前端”与消费者“末端”的无缝对接。
柘杨社区的壹堂麻食品有限公司糕点直播间，主播正在向网友介绍麻枣、蓼花糖的制作过程。“公司有5名主播，去年销售额超3000万元，都是通过网络平台直播带货。”公司负责人刘禹介绍，目前公司吸纳80余人就业，每年为村集体经济增收10万余元。
柘溪镇党委书记刘超群说：“我们依托互联网积极发展新业态新模式，让数据变成新农资、直播变成新农活，打造新农村致富新模式。”
梨坪村安化农加友特产公司腊味直播间，主播小薇说：“腊猪耳下炕啦，半个就可以炒一盘菜，有喜欢腊猪耳的今晚8点到小薇直播间……”
梨坪村村支书谌明月介绍，农加友特产公司的皮纸腊肉申请了国家专利，一年四季都可制作。“直播带货促进了村里腊肉、茶叶等特色农产品的销售，开阔了农村产业发展的思路。”
发展社交电商，朋友圈里特色农产品活色生香
“从7月28日开园到7月31日，2万公斤黄桃销售一空，为村集体经济增收20万元。”双桥村村委委员谢田辉说，“我们制作小视频在微信朋友圈推广，视频发出当天就接到多个黄桃预订电话，最多的一个订了500多公斤。”
“我们是熟人介绍过来的，几乎每年都过来采摘黄桃。”与双桥村相邻的对溪社区安化黄桃家庭农场，正在采摘黄桃的益阳市居民罗婷说。农场主邓电魁介绍，农场主要产黄桃、珍珠桃、黄金梨、黄金贡柚，发朋友圈“不是广告胜似广告”，水果品质好，游客自然来。
在柘溪镇最偏远的椒园村，山清水秀、林密石奇，去年村里将易地搬迁点闲置房屋改造为民宿酒店，游客可在这里溯溪、烧烤、打擂茶、吃柴火饭，小孩可以游泳、抓螃蟹，是夏季纳凉的好去处。
“去年椒园村乡村民宿开业后，通过发朋友圈招徕游客。至今已接待游客1000余人次，创造旅游收入5万元。”椒园村村支书陆金平说。
优化线下体验，文旅融合激发消费新活力
“这几天的生意比‘五一’期间还火！”柘溪镇大溶溪社区居民林吉宏告诉记者。
林吉宏去年开设吉星农家乐，以周到的服务和地道的农家菜赢得游客青睐。今年“五一”假期，农家乐日均接待四五桌游客。
大溶溪社区在乡村振兴驻村工作队的指导下推动文旅融合，以短视频推介大溶溪溯溪游。今年7月，平均每天有五六百人来此溯溪消暑。旺盛的人气为社区农家乐和农产品销售带来可观收入。社区第一书记、益阳市委宣传部驻村工作队队长聂磊表示，将持续夯实基础，保护好原生态，让大溶溪溯溪游成为一张亮丽名片。
距离大溶溪社区10分钟车程的唐溪村凤凰岛斯途凤凰屿民宿，是湖南省五星级旅游民宿，离斯途凤凰屿4.2公里的唐溪茶场是“中国十大最美茶园”之一。在凤凰屿，游客可以体验茶文化，爬山摘果、赏景品茗、戏水钓鱼、品尝美食。游客皮皮鲁妈妈今年4月第一次来安化，住在斯途凤凰屿民宿。她在微信上分享经历：“在岛上散步，见证雨过天晴后油画般的美景。次日清晨去岛上的茶山采茶，山、水、茶和谐一体，再次被惊艳。”
柘溪镇辰溪村背靠辰山，四面高山环抱，有千亩古茶山，是一个网红打卡点。辰溪村村支书孙奇才介绍，从去年开始已接待古茶园打卡、茶园培管培训等4000多人次，实现旅游综合收入20多万元。
