周俊刚 曾玉玺
锁石镇地处娄底市双峰县南部，曾经集山、边、穷于一体，是娄底市典型的“资源穷镇”“农业弱镇”“无名小镇”。近年来，锁石镇以“花”为媒，巧打农文旅融合品牌，在乡村振兴中巧妙发展“美丽经济”的新思路。
通过13年积累沉淀，把油菜花节从最初的“镇”字头做到“省”字号再到“国家”级，荷花、菊花等赏花经济四季长盛，乡村旅游从“单一景点”跨越到“全域旅游”，在“花”样文章中书写“美丽经济”，打造乡村振兴与文旅融合独有IP、村民增收“聚宝盆”。
以花造型，
打造“美丽”景点
万亩油菜花开成“海”，奏响乡村振兴“交响乐”。
锁石镇立足打造“生态、休闲、健康”品牌，聘请专家编制《锁石镇乡村旅游发展总体规划（2015－2025）》，建设以油菜、荷花、菊花为主的农艺种植观赏区，以黄龙大山、金紫峰为主的森林生态度假区，以盘古塘有机稻基地为主的农耕民俗体验区。采取“合作社+大户”的运作模式，组建集体经济合作社，培育种植大户，吸引小农户以土地入股，借地生财，全镇24个集体经济合作社、5个农民种养专业合作社、102个种植大户“握指成拳”建设1.5万亩油菜基地、1000亩荷花基地。
多方整合，推动乡村旅游项目“硬实力”提升。
锁石镇以旅游交通基础设施建设以奖代补为主投入，引导社会资本参与“美丽经济”建设，近10余年通过“上争外引内筹”模式，撬动产业投资超2亿元，统筹涉农项目资金9000余万元，改造车田河道10.5公里，新修沿河风光带8.5公里，新修金紫峰、冷山冲、枧水冲游步道17.5公里、乡间游步道12.5公里，新建游客服务中心、4000平方米大型生态停车场、旅游厕所、永久性主会场等旅游配套设施。并串珠成链，油砂改造大正线等景点进出公路10公里，拓宽改造锁群线、锁堤线等主干公路，连接镇内的荷花基地、金紫峰、清竣亭、冷山冲大峡谷、枧水冲等8大景点，构建以车田花海、上尧翠荷、金峰禅林、清竣古亭等锁石八景为主，覆盖全镇的全域旅游格局。
以节造势，
彰显“美丽”品牌
抓住乡村旅游兴起机遇，锁石镇筹办油菜花、菊花、丰收节等节会活动，连续举办13届娄底·双峰油菜花文化旅游节，发展赏花经济。锁石看花，已成为娄底乡村旅游的一块金字招牌。
以节造势，以节吸粉，全方位立体化宣传推介锁石“花”样旅游。该镇精心策划双峰县首届油菜花摄影大赛、抖音视频大赛，录制并唱响《在醉美锁石邂逅你》《锁石油菜花开》《花之缘》等原创歌曲。邀请中央美院专家写生，制作油菜花风光宣传片和旅游宣传画册，提升锁石知名度和美誉度。围绕创建国家3A级旅游景区目标，规范和完善乡村旅游管理体制，加强乡村旅游从业人员业务培训，全镇共举办乡村旅游实用人才培训班22期，培训学员1000余人次，培养创作、表演、服务等方面专业人才220余人。到2024年，油菜核心基地发展到大溢塘、车田、锁石、芙蓉、景星、梽木、山河等12个村，连片规模达到1.8万亩，1.5万名村民通过“花经济”实现增收。
以文造魂，
丰富“美丽”内涵
以“花”为媒，乡村旅游“出圈”。锁石镇接力而为，打造“油菜花海—千岁古松—金峰禅林”“油菜花海—上尧翠荷—冷山峡谷”“油菜花海—枧水冲—清竣亭”等3条精品旅游线路。
以文造魂，塑造多元旅游业态。挖掘农家鼓乐、书画、剪纸等乡村传统文化，融入鞭春牛、踏水车、捉泥鳅等传统活动元素和网红桥、趣味秋千、机器人等新兴元素，开发民俗体验、农事参与、农家生活三大乡村风情“体验游”活动，千方百计留住游客“脚步”。
从政府“一头热”到村民“盼着办”再到游客的“相念缘”，历经13年磨剑，锁石镇从游客的吃、住、行难到游步道、停车场、农家乐、家庭旅店等设施的持续改善，从单一的油菜花会到“春油夏荷秋菊”的完美结合，从纯粹的乡村游到农文旅的融合发展。
2019年锁石镇荣获湖南省“醉美湘镇”，2021年获评湖南十大最美油菜花乡村旅游点，2022年锁石“花之缘”景区正式授牌国家3A级旅游景区,2023年核心景区所在村大溢塘村被评为省级乡村旅游重点村。
以质取胜，
提升“美丽”效益
游客多了，东西俏了!原汁原味的乡村味道成了香饽饽，吸引了不少回头客。
锁石优质米、菜籽油、菜花蜜、锁石豆豉、柴火腊肉、小花片、红薯片等一大批特色农产品，成为游客热捧的畅销品。该镇积极提高村民参与乡村旅游开发、经营、管理的积极性、能动性，最大限度地激发村民的参与热情。目前，景区内各类餐饮、住宿和休闲服务行业达40余家，提供就业岗位200个。花海人家、金紫峰农庄等40余家休闲农家乐、精品家庭旅店年均获利达30余万元。
乡村旅游还带动产业协调发展。福寿粮油获评省级农业龙头企业，“花之缘”菜籽油获评湖南省知名品牌。福寿粮油、“花之缘”粮油、刁嘴巴豆豉、添美味豆皮等农产品加工企业年创利500余万元。
“摆摊经济”“电商经济”也让老百姓享受到“节会”红利，景区家家户户吃上“旅游饭”。据悉，“花之缘”景区年均接待游客20余万人次，带动旅游综合效益5000余万元。
