华声在线9月11日讯（通讯员 范爱萍）加强宣传工作的路径与策略研究事关国家长治久安，在新时代背景下，面对日益复杂形势和任务，宣传思想文化工作地位与作用凸显，作为意识形态建设、信息传递和社会动员重要手段，在凝聚社会共识、引导公众舆论、塑造组织形象等方面发挥着不可替代作用，它不仅是舆论引导、价值观塑造的关键力量，更是社会凝聚的重要纽带。在媒体格局深刻变革、社会思想日益多元背景下，面对信息技术日新月异，传播途径与内容的多元化，如何创新宣传理念与方法，紧跟时代步伐，不断创新传播方式，提升传播效能，加强宣传工作的针对性、实效性和影响力，成为亟待探索的重要课题。
一、当前宣传工作面临的挑战
科学分析和准确把握当前形势，是做好思想文化工作的基础和前提。当前宣传思想文化工作内容单一化、套路化现象严重，难以满足多元化、个性化的社会需求；宣传手段与方法滞后，未能充分利用现代科技优势，提升工作效能。新闻宣传工作者针对这些问题，采取有力措施，加以改进，不断增强自身政治判断力、政治领悟力和政治执行力，团结稳定鼓劲，以正面宣传为主，改革创新，与时俱进推动宣传思想文化工作。
（一）媒介环境复杂化。在信息爆炸的今天，媒体融合运用不足，传统媒体影响力式微新媒体平台（如短视频、社交网络、微信公众号、微博、官方网站、抖音等）成为信息传播主阵地，但也带来信息碎片化、谣言滋生等问题。新媒体简洁、快速、生动、自主性强，比传统媒体更受欢迎。随着媒介形态多样化，新闻从业者个性特点逐渐被淡化，难以在传播过程中凸显其独特魅力。基层宣传思想文化工作在媒体融合方面存在明显短板。与省级媒体沟通联系不够，宣传合力难以形成，基层声音难以被听见。不能熟练掌握微博、微信、短视频等新兴媒体应用，内容创新不足，传播效果有限，未能充分发挥新媒体在信息传播、舆论引导方面的优势。网络舆情监控与应对机制不健全，面对网络突发事件时反应迟缓，缺乏有效的舆论引导策略。
（二）受众需求多元化。随着社会的发展，受众对于信息的需求日益多样化，人们不再满足于传统的、同质化的大众传播内容，而是更倾向于那些符合自己小众口味和个性化需求的信息服务。不同年龄、职业、阶层的受众对信息的偏好差异显著，单一化宣传模式难以满足需求。
（三）传播效果评估难。对外传播实践上，长期以来都是“只问耕耘，不问收获”式的单向传播多，互动交流并评估效果双向传播少。传统宣传“单向输出”模式难以量化效果，对受众反馈捕捉滞后。
二、加强宣传工作的核心策略
（一）创新内容生产，增强吸引力
立足受众需求，讲好贴近生活的故事。从“我说你听”转向“双向对话”，结合热点话题设计贴近生活的内容。在内容建设方面，新闻宣传紧密贴近实际、贴近生活、贴近群众，深入基层挖掘鲜活素材。通过讲故事的方式，以小见大，增强报道的感染力和说服力。
创新传播方式，提升宣传效果。运用多媒体短视频、漫画、直播等新媒体形式进行创新表达，降低信息接收门槛，提升传播趣味性。
（二）整合传播渠道，构建矩阵效应。构建传播矩阵，增强参与感。
宣传思想工作从“单向灌输”向“双向互动” 转变，从固定阵地向全域覆盖延伸，不再局限于宣传栏、内部刊物等传统载体，主动拥抱新媒体技术。深入研究受众心理和接受习惯，精准传播，注重互动性，增强受众参与感。打通传统媒体（报纸、电视）与新媒体（微信、抖音等）的联动，针对不同渠道的受众特点定制内容。
创新宣传方式， 扩大传播范围。创新“节点联动”，放大重大主题传播效应。针对重要会议、重大活动、关键节点等宣传契机，将宣传思想工作与时代热点、单位重点工作结合，扩大传播范围，增强宣传公信力和渗透力。
（三）强化技术赋能，提升精准度
创新传播方式，提升宣传效果。运用短视频、直播等新媒体形式进行创新表达，利用大数据分析受众画像，深入研究受众心理和接受习惯，注重互动性，增强受众的参与感，实现精准传播，精准推送内容。宣传内容和形式根据受众喜好和需求进行调整，确保宣传效果最大化。
运用动态监测，降低负面风险。借助人工智能技术监测舆情动态，及时回应公众关切。在应对媒体、处置负面舆情时，不说假话，把握“主动早说”原则；在内容上坚持真诚。
（四）完善机制建设，保障长效性
明确部门职责，拓宽宣传渠道。建立宣传工作责任制，明确各部门职责，形成“全员参与”的工作格局。加强新闻宣传队伍建设，提升专业素养。
建立评估体系，提升宣传效果。建立定量和定性相结合的评估体系，提升宣传工作效果。通过阅读量、互动率、转化率等数据优化宣传策略，及时总结和改进工作。利用问卷调查、大数据分析等方式准确把握受众反馈，不断优化宣传策略，避免“重形式、轻实效”。通过多维度的评估，全面评价宣传活动有效性，为宣传工作精准化和个性化提供支持。加强宣传工作不是简单“增量”，而是“提质”与“创新”的结合。做好新闻宣传工作需要在坚持党性原则的基础上不断创新传播方式、提升传播效能、注重效果评估，提高工作针对性与有效性，以更好地服务大局、引导舆论、凝聚人心，紧跟时代步伐，以受众为中心，在内容、渠道、技术和机制上持续突破，让宣传工作入脑入心，肩负起时代赋予的使命与责任，为社会发展凝聚起强大的精神力量，为党和国家事业发展贡献更大的力量。
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来源：华声在线
